Surface Links

„Surface-Links“, die wörtlich übersetzt als „Oberflächen-Verknüpfungen“ verstanden werden können, sind Hyperlinks, welche Internetnutzer auf die Startseite eines Internetportals leiten. Ihr Gegenstück sind die sogenannten Deep Links, welche auf eine hierarchisch untergeordnete Seite des Internetportals verweisen.
Beispiel:
www.surfacelink.de  (Surface Link)
www.surfacelink.de/deeplink (Deep Link)

Bedeutung für Suchmaschinen

Im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung genießen die Surface Links eine sehr hohe Bedeutung, da die Startseite bei sehr vielen Internetportalen die meistbesuchte und meistverlinkte Seite ist. Die Suchmaschinen sind sich dieser Tatsache bewusst und würdigen die Startseite eines Internetportales daher mit einer stärkeren Gewichtung. Das bedeutet einerseits, dass Links, welche auf einer Startseite eines Internetportals geschaltet werden, eine höhere Wertigkeit als Links von einer Unterseite des Internetportals besitzen und andererseits, dass die Suchmaschineninformationen von der Startseite für das Suchmaschinenranking wichtiger sind, als die Informationen von den Unterseiten. Der Surface Link von der Startseite eines Internetportals hat also sowohl für die Suchmaschinenoptimierung der eigenen als auch der verlinkten Seite eine enorme Bedeutung. Bei der Suchmaschinenoptimierung wird hinsichtlich des Linkbuildings empfohlen, nicht ausschließlich auf Surface Links zu setzen, da diese zu einer großen Abhängigkeit von dem verlinkenden Internetportal führen können.

Bedeutung für das Online-Marketing

Nahezu alle einnahmeorientierten Internetportale haben auf ihrer Startseite Werbung geschaltet, um aus der erhöhten Aufmerksamkeit der User Kapital zu schlagen. Die geschaltete Werbung in Form von Texten, Werbebannern, Videos oder Audiodateien wird häufig mithilfe eines Surface Links verknüpft. So kann ein Automobilhersteller etwa durch einen Werbebanner auf der Startseite einer Automobil-Nachrichtenseite zahlreiche Besucher auf seine eigene Internetseite umleiten.Surface Links können demzufolge insbesondere im Online-Marketing zu einer Steigerung des Erfolges führen. Das linkgebende Internetportal sollte seinen Werberaum allerdings beschränken, um seinen eigenen Traffic nicht zu gefährden. Internetnutzer sind anspruchsvoll und schätzen weder mit Werbung überfüllte Startseiten noch (von Sponsoren) abhängige Internetseiten. Surface Links sollten daher nicht ausschließlich für die Kommerzialisierung von Webseiten verwendet werden.

Technische Hintergründe

Die Startseite (häufig auch als Einstiegsseite, Front Page oder Hauptseite bezeichnet) trägt in der Regel die Bezeichnung index.html, index.htm, home.html, home.htm, default.html, default.htm oder im Falle einer datenbankgestützten Internetseite index.php. Suchmaschinen, die auf ein Online-Stammverzeichnis zugreifen, identifizieren mithilfe dieser Bezeichnungen die Startseite eines Internetportals und können so auch zwischen Deep Links und Surface Links unterscheiden. Dabei sind Server und Suchmaschinen so konfiguriert, dass die Standardadresse eines Internetportals, wie etwa http://www.testseite.de, der spezifischen Adresse der Startseite, hier beispielsweise http://www.testseite.de/index.html, entspricht.

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